Extended data for Marketing Research

Stored data
bibliography hu
Kötelező irodalom: az előadás és szeminárium anyaga, Moodle felületre feltöltött anyagok Malhotra: Marketing research, Pearson, 2017 Ajánlott irodalom: Veres-Hoffmann-Kozák (2016): Bevezetés a piackutatásba, Akadémiai Kiadó, 2016 Jennifer Mason (2005): A kvalitatív kutatás, Jószöveg Műhely Kiadó, Budapest, 2005 Vicsek Lilla (2006): Fókuszcsoport, Osiris, Budapest, 2006
bibliography en
Textbook: Malhotra, N.: Marketing Research: An Applied Orientation, Pearson, 2019
courseContent hu
A tananyag áttekintést nyújt a marketingkutatás alapfogalmairól, a szekunder és primer adatok forrásairól, a kvantitatív és kvalitatív kutatási módszerekről. Ismertetésre kerül a kutatási tervezésének folyamata, a kutatási terv kialakításának lépései. Bemutatásra kerülnek a feltáró, leíró és az ok-okozati kutatások jellegzetességei. A tárgy részletesen foglalkozik a kvalitatív és kvantitatív kutatási módszerekkel, a mérés és skálaképzés problematikájával, a vezérfonalak, forgatókönyvek és a kérdőívek készítésének alapelveivel, az adatok gyűjtése, előkészítése lépéseivel. Az eredmények értékelése során kitérünk az adatok elemzésére leíró statisztikai módszerekkel, a tanulmány készítésének szabályaira. A hallgatók a félév során marketingkutatási feladatokat oldanak meg egyénileg és csoportokban, melyek segítik az ismertetett módszerek gyakorlatban történő elsajátítását.
courseContent en
This course introduces the students to the principles and practices of marketing research methods. This will be a practical hands-on approach to marketing research. After taking this course, students should be able to demonstrate a good understanding of the marketing research concepts and apply them to address real-life marketing situations. Upon completion of this course, students will be able to: Understand what marketing research is and how it is used by marketing management. Define research problems. Collect secondary data to refine a marketing research problem. Understand the steps of research designs Conduct basic qualitative and quantitative research like for example interviews, survey Do basic analysis of qualitative and quantitative data. Write a marketing research report
assessmentMethod hu
A GTK alapszakjain az általános számonkérési és értékelési követelmények az alábbi linken az "Általános információ" alatt érhetők el (ELTE GTK Tanulmányi Hivatal, Alapképzés menüpont):  https://gtk.elte.hu/bscorarend?m=6656
assessmentMethod en
The principles and ground rules of assessment at ELTE Faculty of Economics for bachelor courses are available at: https://gtk.elte.hu/bscorarend?m=6656