Extended data for Marketing I.

Stored data
bibliography hu
1. Kotler, Amstrong: Introduction to Marketing, Pearson, 2017 2. A Moodle oktatási keretrendszerben elérhető előadások anyagai
bibliography en
Kotler, Amstrong: Introduction to Marketing, Pearson, 2017 Copies of the lecture slides, and other material relevant for the course will be made available on MOODLE. Recommended literature Additional readings will be posted on MOODLE.
courseContent hu
A tananyag áttekintést nyújt a marketing alapfogalmairól, a piaci orientáció típusairól, a vállalati és a marketing stratégia kapcsolatáról, majd azok tervezéséről a marketingszervezet típusai tükrében. Ismertetésre kerül a vállalat piaca, a vállalati stratégiák kialakításához szükséges információgyűjtési módszerek, makro- és mikrokörnyezetelemzési módszerek, valamint helyzetelemzési modellek. Az információgyűjtési módszerek keretében a marketing-információrendszer bemutatására, funkcióinak és alkotóelemeinek részletezésére kerül sor. A marketing vevőorientációjának tükrében a tárgy részletesen foglalkozik a vásárlói magatartást befolyásoló tényezőivel a fogyasztói és az üzleti piacokon egyaránt. Fogyasztói magatartás keretében a meghatározó jellemzők modellezésével, a vásárlási döntési folyamattal, a vásárlási szerepek és magatartás típusokkal, valamint a fogyasztói piacon történő szegmentációval foglalkozunk. Üzleti, vagy más néven B2B piacon ismertetjük a beszerzői magatartás és ipari marketing alapvető fogalmait, különbözőségeit a fogyasztói piaccal szemben, az ipari piac marketing jellemzőit, a beszerzési döntés folyamatát. Bemutatásra kerülnek a stratégiai célok megvalósítását szolgáló marketing eszközök, a termékpolitikától a márkázáson, árpolitikán és értékesítésen át a marketingkommunikációig. Minden eszközcsoport ismertetése vonatkozásában hangsúlyt kapnak azok a korszerű marketing megoldások, amelyeket a piacok változása, az információs technológia fejlődése hív(ott) életre.
courseContent en
The course provides an overview of the basic concepts of marketing, the types of market orientation, the relationship between corporate and marketing strategy, and their planning in the light of the types of marketing organization. Methods of gathering information for the development of corporate strategies, macro and micro environment analysis methods, and situation analysis models will be introduced. Within the framework of information gathering methods, the marketing information system will be presented, its functions and components will be detailed. Reflecting the customer orientation of marketing, the subject addresses in detail the factors influencing customer behaviour in both the consumer and business markets. In the context of consumer behaviour, we deal with the modelling of defining characteristics, the purchasing decision process, the types of purchasing roles and behaviours, and the segmentation of the consumer market. In the organizational market, we introduce the basic concepts of purchasing behaviour and industrial marketing, its differences to the consumer market, the characteristics of industrial market marketing, and the process of purchasing decision. Marketing tools to achieve strategic goals are presented, from product policy to branding, pricing and sales to marketing communications. The course introduces students to the core concepts and tools of marketing. The course focus on the steps in the marketing process  from understanding customer needs by the methods of gathering information and market research, to designing customer value-driven marketing strategies and integrated marketing programs, to building customer relationships and capturing value for the company. Course topics include marketing environment, market­oriented strategic planning, marketing research and information systems, buyer behaviour, target market segmentation and selection, competitive positioning, product management, pricing, distribution, and integrated communications. Skills and Competencies: - understanding the general and specific characteristics and main directions of development of the marketing, - understanding the basic concepts and the vocabulary of marketing, - applying theory using case studies, understanding the impact of environmental factors on marketing decisions, marketing research approaches. - understanding the contribution of diverse scientific fields (e.g. psychology, economy, sociology) to the marketing field.
assessmentMethod hu
A GTK alapszakjain az általános számonkérési és értékelési követelmények az alábbi linken az "Általános információ" alatt érhetők el (ELTE GTK Tanulmányi Hivatal, Alapképzés menüpont): https://gtk.elte.hu/bscorarend?m=6656
assessmentMethod en
The principles and ground rules of assessment at ELTE Faculty of Economics for bachelor courses are available at: https://gtk.elte.hu/bscorarend?m=6656